影響微電影分享力的六大因素(三)──置入程度



大家愛看微電影,但不喜歡看廣告。微電影與行銷的結合是一種趨勢,但如果你只是急著想將商品曝光,而完全忽略了觀眾的感受,便會犧牲你作品的分享力。



置入程度,指的便是你將商品訊息擺放在作品中的位置,這次讓大家看的米其林影片《特務M行不行》,便是一個置入程度極大的作品,不只開頭大大的宣告這是米其林輪胎的實驗,在劇情當中也是一而再、再而三的點出輪胎的妙用,但看完後,你怎麼看待這隻影片?你會覺得它是一部好看的微電影嗎?還是覺得只是部赤裸裸的廣告?這樣的影片,你會有意願分享嗎?恐怕不會吧。



你的公司想利用微電影做行銷嗎?千萬弄清楚微電影的功能,並不是幫助你賣產品的。微電影真正的強項是在於建立公司的品牌形象,就像之前在同感程度提過的父子影片,在影片過程中幾乎沒有商品的出現,直到最後將「保險」和「把愛留給最愛」結合在一起,建立出了「重視感情,為愛付出」的形象,而不是單純主打保險本身的防止意外功能。



置入程度越大,分享力越低。一部沒有人看、沒有人分享的影片,廣告效益就是零。那你何不選擇將置入程度放低一點,可能賣產品的效力只有5%,但點閱人數卻有幾十萬,甚至引發話題吸引主流媒體播報,是不是更划算呢?