微電影作品的商品置入技巧

商品置入  

隨著微電影的風行,也有越來越多人抱怨,微電影怎麼總是充滿廣告呢?甚至有些人,直接將微電影與廣告畫上等號。



這個現象其實很正常,因為拍電影需要經費,一般電影還可以透過票房回收,對微電影這種免費的媒體而言,就算你的腳本再好,導演功力再強,演員演技再高,如果沒有贊助者,終究是巧婦難為無米之炊,這便是影視創作的現實,因為當戲劇走入螢幕時,它的成本便比舞台多出百倍不止。



事實上,在一般電影中,放進置入性廣告的情況也已經是屢見不鮮了。小農覺得應該以更健康的心態去面對微電影裡有廣告這件事,為了反廣告而反微電影,基本上是一竿子打翻一船人。但這並不表示,我們就該原諒那些只顧做廣告,罔顧微電影「電影」之名的糟糕作品。



究竟身為編劇,我們應該怎麼置入商品,又不會被罵到臭頭呢?



我們曾在影響微電影分享力的六大因素(三)──置入程度 一文中,看過米其林輪胎的廣告,雖然整篇作品以諜報片做為包裝,劇中有探長有搭檔也有受害者,但實際上的主角是誰?是米其林輪胎。其他所有出現的人們,都成為輪胎超強威力的配角。人物角色都是某個身份的樣板(探長、搭檔、受害美女),拿掉這些身份,他們究竟是誰,看完我們一點概念都沒有。



人,最有興趣的,終究是人。人的性格、人的困境、人的奮鬥、人的情感、人的成長,才是觀眾最關心的事。如果我們花時間卻看不到這些東西,我們就會感到生氣。



《一或一起》這部微電影做了一個良好的示範。(詳細賞析與影片,可見微電影《一或一起》作品賞析 )



一或一起      

《一或一起》是一部關於什麼的故事?絕對不是關於信用卡買一送一的故事,它是關於單身萬歲還是愛情萬歲的故事。買一送一,只是起動這段關係的媒介。



同樣的,我們可以看到《七喜遇見未來篇》這部作品中,雖然七喜大剌剌的在角色手中傳來傳去,但它是關於什麼的故事?是關於人該要有夢想的故事。七喜,是啟動這個故事的道具。







發現了嗎?



故事中的角色不會去訴說產品的優勢和特點,他們只是認真的過自己的生活,面對屬於自己的困境與人生課題。而商品,都是做一個稱職的配角而已。



所以當我們想從商品出發,來拍攝一部微電影時,你首先需要思考的是:你今天是要介紹產品的特性,還是你品牌的形象與定位?各種優惠,超強洗潔力?與夢想的連結?與堅持連結?這個要求可能來自於你的廣告業主,你要與他確認需求。



如果你本身有個想說的故事,你也必須去思考怎麼將你的故事與廣告主產生連結。



第二步驟,你要從這個需求出發,去安排相關的角色或衝突。戲劇便是衝突,沒有衝突便無法構成一個故事。單身與愛情是衝突,對現實與未來不滿是衝突,是這兩個衝突,構成了上面的兩部微電影作品。



廣告需求也可能包含了客群問題,你要針對年輕族群或老年族群?上班族或家庭主婦?在思索需求時,這件事也要考慮進去。《一或一起》和《遇見未來》很明顯都是比較偏年輕族群口味的故事,這與產品定位有關,如果花旗想打中老年人的巿場,說不定故事就開始在王品而不是電影院,主角也變成了追逐優惠、精打細算的歐巴桑。



歐巴桑成了一個能夠切合需求的角色,我們可以從衝突出發,找到角色,也可以從角色出發,找到衝突,端看你從需求中看見了什麼。



記得,編劇的工作永遠都在嚐試、摸索與修正,我們有點像探險家,深入每個可能性,有時敗興而歸一無所獲,有時卻能帶回豐碩的寶藏。所以在這個階段你應該要保持大膽,列出盡可能多的可能性,不要太快用判斷殺死你的創意。



第三步驟便是去為你的衝突與角色配對,等到你列出足夠多的衝突與角色後,便開始為它們配對,以衝突找到角色,如果是單身與愛情的衝突,有可能不是一個角色是單身主義,另一個卻追求愛情嗎?我想很難,也沒有必要。你也可能是從買一送一優惠對一個獨行俠沒有意義(找到了獨行俠的角色),從而想到讓獨行俠面對必須與人相處的衝突。



一個追逐優惠的歐巴桑,可能為了這些優惠揪人,呼朋引伴,但找到的人可能是不太想理她,覺得她貪小便宜的老公或兒子(衝突),或是一個別有居心的歐吉桑(或許他與歐巴桑都是單親,歐吉桑對她有意思)(這也是衝突,因為歐巴桑為了滿足自己的需求,必須面對是否要給追求者機會的障礙)。衝突來自需求+障礙,要找衝突,從角色需求下手準沒錯。



第四個步驟是尋找「收獲」,有角色,有衝突,必然要解決,解決後必然會有收獲。《一或一起》的收獲是一個新的開始,《遇見未來》的收獲是找到真正的夢想,歐巴桑也可能在衝突之後拾回丈夫與兒子的感情與認同,或是第二春。從需求到衝突到收獲,便是所謂的角色歷程(詳見角色的成長──談角色歷程 ),有做到這個過程,便能滿足觀眾的需求。



發現了嗎?這一連串的過程中,我們只有在第一個階段關心產品,二、三、四的階段我們都只在乎戲的完整,在尋找使戲劇完整的要素。因為所謂「置入」,本來就該是附屬品。