《Hi Hey Hello》三星S4微電影賞析

Hi Hey Hello    



這是三星近期新推出的音樂微電影,透過青春校園的愛情故事,行銷最新機皇S4的多種新功能。



三星之所以要製作這樣的影片,我想從裡面許許多多的置入性行銷就已經能清楚看出其企圖,是想介紹產品的各種新功能,但事實上,它想做的,比你想像得更多。

多種新功能的置入性行銷

三星2

三星4

三星6

三星7  

(有興趣的人可以在影片中找到更多,這裡就簡單列舉,告訴大家這置入性行銷還真不是普通的多XD)



而從先前提過的分享力專題中(可在部落格內搜尋「分享力」),我們可以知道,過多的置入性行銷(置入程度太高)會降低觀眾的觀影樂趣,所以我們需要提高其他方面的分享力(如按讚程度或衝突程度),來維持觀眾樂於分享的動力(以這部影片在Youtube上發佈1星期獲得20萬點閱率的情況看來,成效還不錯)。



因此好聽的音樂、傻氣又引人發笑的男主角、奇怪的背景伴奏樂團等等,成了影片趣味性的重要來源。

奇妙的伴奏

三星5  

影片的敘事線很簡單,以男孩的一天做為出發(角色介紹),在課堂上與女孩一見鍾情(起),一次次與女孩在校園內擦身而過(承,衝突),千迴百轉的單戀終於在晚上的派對點燃火花(轉),最後發現原來女孩也偷偷喜歡他(合,發現與解決)。



但我們先別忙著拆解腳本,這部微電影最值得一提的,是它的策略。



首先,為什麼是音樂電影?為什麼不是傳統有對白的寫實電影?



再來,為什麼是校園愛情故事?又為什麼是搞笑輕鬆,而不是刻苦銘心?



近年掀起的微電影狂熱,使許多業主都倍感心動,開始規劃預算想跟進這波熱潮,生怕錯過了就會落伍,被同業佔去先機。



但在搶拍微電影之前,其實我們應該要先冷靜一下,檢視清楚到底你拍微電影是希望帶來什麼樣的效益?你現在的行銷目標,到底能不能透過微電影達成?



小農前陣子與一個朋友洽談,他引進了台灣少有的朝鮮薊,想要拍一隻微電影推廣這種蔬菜讓大家食用。但小農建議他,與其拍微電影,不如與美食節目合作,設計相關的菜色讓婆婆媽媽知道怎麼運用這種蔬菜,效果可能更好。



原因很簡單,因為微電影本身就不是一種直接兜售產品的行銷工具。它比較擅長的是品牌形象的經營,以及讓觀眾透過模仿劇中角色行為而與產品產生互動。而這兩件事,都無法滿足小農朋友的期待,所以小農選擇勸退他。



我們不只要追求一部高點閱率的微電影,觀眾看完微電影後會產生什麼效益,才是更需要去思考的。否則像捧紅瑤瑤的殺很大廣告,利用無厘頭吸引了目光,但紅了演員卻失去對產品的注意力(有誰還記得這款遊戲?),相信不是老闆的本意。



回歸到這部微電影,從策略面來回答剛才所提出來的問題,其實一切就很清楚了。微電影的內容企劃,最基本可以從三個角度切入,目標客群是誰?溝通什麼事?產生什麼預期效果?



首先是目標客群。這隻微電影鎖定的目標,是學生族群(年輕人),所以在題材、調性的選擇上,也都向著年輕人喜愛、熟悉的方向走,無論是愛情的題材、輕快的音樂、發生在校園的故事等等選擇,都是因為先有了確切的目標客群,才有這些安排。



接下來,你要和觀眾溝通什麼事?一個產品,比如智慧型手機,其實有很多面向,通話超清晰、連網超快、跑遊戲不lag、有很好的行動辦公室軟體整合、老人家也會用的傻瓜介面......都可能是產品的賣點,但一部微電影通常無法承載如此多的產品資訊(事實上,廣告宣傳單也不行,許多焦點等於沒有焦點),所以你必須挑選你要透過微電影與觀眾溝通產品的哪個部分?



這部微電影其實在彰顯的,是一種生活方式。充滿娛樂的、可以吸引朋友的、更新鮮更便利的生活方式。這也是為什麼影片最後寫的是:愛情故事,現代化的一天,由S4幫了一點小忙。



因為它在示範給你看,有了S4,如果你這樣用S4,你的生活可以變成這樣,你可以擁有現代化的一天,可以擁有一段愛情故事。



結合這兩件事,一來可以鞏固原本年輕愛用者的忠誠度(沒錯,用三星就是這麼炫!),二來又可以吸引新的年輕使用者。



而音樂電影的形式,其實在我看來,是一個節省時間的好方法。如果以現在影片所承載的資訊量來看,若是拍成一般的影片,為了在使用功能Demo、以及轉場的部分維持流暢,必須設定許多額外的橋段和對白,整體影片長度可能會增加1.5~2倍的長度,這無論對觀影人或製作人而言,都不是件好事。



這一連串的安排,在事後看來似乎理所當然,但如果沒有在事前就做過通盤的規劃考量,只是為了拍微電影而拍,那你的這筆預算可能就要打水漂囉。