這是三星近期新推出的音樂微電影，透過青春校園的愛情故事，行銷最新機皇S4的多種新功能。
三星之所以要製作這樣的影片，我想從裡面許許多多的置入性行銷就已經能清楚看出其企圖，是想介紹產品的各種新功能，但事實上，它想做的，比你想像得更多。
(有興趣的人可以在影片中找到更多，這裡就簡單列舉，告訴大家這置入性行銷還真不是普通的多XD)
而從先前提過的分享力專題中(可在部落格內搜尋「分享力」)，我們可以知道，過多的置入性行銷(置入程度太高)會降低觀眾的觀影樂趣，所以我們需要提高其他方面的分享力(如按讚程度或衝突程度)，來維持觀眾樂於分享的動力(以這部影片在Youtube上發佈1星期獲得20萬點閱率的情況看來，成效還不錯)。
因此好聽的音樂、傻氣又引人發笑的男主角、奇怪的背景伴奏樂團等等，成了影片趣味性的重要來源。
影片的敘事線很簡單，以男孩的一天做為出發(角色介紹)，在課堂上與女孩一見鍾情(起)，一次次與女孩在校園內擦身而過(承，衝突)，千迴百轉的單戀終於在晚上的派對點燃火花(轉)，最後發現原來女孩也偷偷喜歡他(合，發現與解決)。
但我們先別忙著拆解腳本，這部微電影最值得一提的，是它的策略。
首先，為什麼是音樂電影？為什麼不是傳統有對白的寫實電影？
再來，為什麼是校園愛情故事？又為什麼是搞笑輕鬆，而不是刻苦銘心？
近年掀起的微電影狂熱，使許多業主都倍感心動，開始規劃預算想跟進這波熱潮，生怕錯過了就會落伍，被同業佔去先機。
但在搶拍微電影之前，其實我們應該要先冷靜一下，檢視清楚到底你拍微電影是希望帶來什麼樣的效益？你現在的行銷目標，到底能不能透過微電影達成？
小農前陣子與一個朋友洽談，他引進了台灣少有的朝鮮薊，想要拍一隻微電影推廣這種蔬菜讓大家食用。但小農建議他，與其拍微電影，不如與美食節目合作，設計相關的菜色讓婆婆媽媽知道怎麼運用這種蔬菜，效果可能更好。
原因很簡單，因為微電影本身就不是一種直接兜售產品的行銷工具。它比較擅長的是品牌形象的經營，以及讓觀眾透過模仿劇中角色行為而與產品產生互動。而這兩件事，都無法滿足小農朋友的期待，所以小農選擇勸退他。
我們不只要追求一部高點閱率的微電影，觀眾看完微電影後會產生什麼效益，才是更需要去思考的。否則像捧紅瑤瑤的殺很大廣告，利用無厘頭吸引了目光，但紅了演員卻失去對產品的注意力(有誰還記得這款遊戲?)，相信不是老闆的本意。
回歸到這部微電影，從策略面來回答剛才所提出來的問題，其實一切就很清楚了。微電影的內容企劃，最基本可以從三個角度切入，目標客群是誰？溝通什麼事？產生什麼預期效果？
首先是目標客群。這隻微電影鎖定的目標，是學生族群(年輕人)，所以在題材、調性的選擇上，也都向著年輕人喜愛、熟悉的方向走，無論是愛情的題材、輕快的音樂、發生在校園的故事等等選擇，都是因為先有了確切的目標客群，才有這些安排。
接下來，你要和觀眾溝通什麼事？一個產品，比如智慧型手機，其實有很多面向，通話超清晰、連網超快、跑遊戲不lag、有很好的行動辦公室軟體整合、老人家也會用的傻瓜介面……都可能是產品的賣點，但一部微電影通常無法承載如此多的產品資訊(事實上，廣告宣傳單也不行，許多焦點等於沒有焦點)，所以你必須挑選你要透過微電影與觀眾溝通產品的哪個部分？
這部微電影其實在彰顯的，是一種生活方式。充滿娛樂的、可以吸引朋友的、更新鮮更便利的生活方式。這也是為什麼影片最後寫的是：愛情故事，現代化的一天，由S4幫了一點小忙。
因為它在示範給你看，有了S4，如果你這樣用S4，你的生活可以變成這樣，你可以擁有現代化的一天，可以擁有一段愛情故事。
結合這兩件事，一來可以鞏固原本年輕愛用者的忠誠度(沒錯，用三星就是這麼炫!)，二來又可以吸引新的年輕使用者。
而音樂電影的形式，其實在我看來，是一個節省時間的好方法。如果以現在影片所承載的資訊量來看，若是拍成一般的影片，為了在使用功能Demo、以及轉場的部分維持流暢，必須設定許多額外的橋段和對白，整體影片長度可能會增加1.5~2倍的長度，這無論對觀影人或製作人而言，都不是件好事。
這一連串的安排，在事後看來似乎理所當然，但如果沒有在事前就做過通盤的規劃考量，只是為了拍微電影而拍，那你的這筆預算可能就要打水漂囉。
