【客座導演-楊易】抄襲創意如何「抄」出高格調


撰文者:客座導演 - 楊易

抄襲他人的廣告創意時有耳聞,尤其是當某一個國外廣告紅遍社群媒體時,就會開始出現各種山寨版,例如美國Comcast集團前陣子的「蝴蝶效應」系列廣告,曾被國內外的廣告業主「致(ㄔ ㄠ )敬(ㄒㄧˊ )」,我把原廣告放在下面,至於哪些業主抄過,大家看了自然心裡有數,就不一一列舉了。

美國Comcast ”Get Rid of Cable”系列廣告

是台灣廣告愛抄,還是台灣網民愛刁?

不過今天的主角並不是美國廣告,今天要說的是一個日本爆紅廣告被台灣廣告圈抄到翻過來再翻回去的故事。這個可憐的苦主,就是鼎鼎大名的日本「樂透7 (Lotto 7)」系列廣告。

這個經典系列廣告是運用 (1. 劇情上的結尾神轉折) 搭配上 (2. 角色慢動作誇張表情) 做為兩大創意亮點,創造出一種異常狗血的喜劇效果。話不多說,我們立刻來複習一下:



日本經典的「樂透7」系列廣告成為很多國內廣告的抄襲對象

而不久前因為「致敬」這個廣告而被網民責難的業主,就是我們敬愛的國軍招募部門,事後雖然他們搬出了相關著作權法條表示並未越線,卻已經引起了許多網民的反感,我們現在就來看一看,到底致敬到什麼程度:



當然,也有很多非公部門的廣告,疑似也是因為非常喜歡「樂透7」系列而群起致敬。例如最近正在熱映的中華航空「直飛加州安大略」系列廣告:



還有之前的中華電信「行動1+1」系列廣告(有網友護航說這真的就屬於致敬,因為劇情與設定還是不太一樣。但仔細分析不難發現,廣告幾乎完全複製了我上面提到的1跟2的創意表現形式,因此我還是不會判安全上壘):



看到這裡,可能很多讀者已經對台灣的廣告圈感到很失望,不過我身為廣告圈的一份子,還是不免俗的要替同業說說話。從提案給客戶到廝殺創意,最後辛辛苦苦拍攝出來,竟然還能順利交片收到尾款,這個過程實在是非常折磨人,而且我們這行賣的是一個還沒有最終樣貌的,甚至要千方百計幫助客戶去想像的一個商品。所以,過程中有些人難免想要走捷徑,像是把給客戶看的參考片變成了拍攝腳本這樣的事情,然後廣告上線之後,被眼尖的網友發現,並在下方留言,如果影片沒紅那也就算了,如果紅了,那就是會讓成千上萬的人看到這些留言,然後群起圍攻,嚴重影響到品牌跟企業的形象。

所以到頭來,幹嘛要這樣做呢?

創意怎麼抄,才是正確的抄法?

廣告抄來抄去的問題,其實就跟所有藝術學術領域的抄襲問題一樣,講求的是一個度的拿捏,但是廣告畢竟就是面對大眾的影音內容,如果有比較嚴重的抄襲行為,很快就會在網路上流傳開來。那創意該怎麼「抄」,才能抄得漂亮又有格調呢?我們來看最近一個很好的例子:


日本三菱電機掃除機廣告


看完是不是覺得這個廣告實在是太創意無限了?仔細分析的話,不難發現它也是在「抄」別人的東西,抄的是「愛情題材的日本電視劇預告片」的套路形式,甚至有很多情節都可以說是直接套用,只不過是把「主角」換成了業主的商品,形成了強烈的違和感,也正是因為這樣的荒謬感覺讓人覺得新鮮又好笑。這個廣告的成功點在於它「抄襲」了大家很熟悉的一個影音形式,然後再進行加料加工,讓人耳目一新。這也是很多混搭類型的網劇或是電影好看的原因,它有觀眾熟悉的形式或套路,只不過多加了一味(另一種類型或特殊元素)。

另一個我上影音行銷課時曾經舉過的例子,也是因為「抄襲」某個觀眾熟悉的表現形式,在傳播上獲得了巨大的成功:


美國女性月事相關用品品牌 Hello Flo 搞笑廣告


需要中文字幕的朋友們,可以享用這個連結:

【国外广告】看烂电影不如看好广告:不就是想大姨妈来嘛~

是不是覺得這個廣告有種熟悉感?它就是借用了「真人秀節目」的特殊形式,再加入了與商品相關的喜劇元素,最終用這樣的方式呈現了這個講述媽媽與女兒為了大姨媽搞出一場明爭暗鬥的故事。

除了致(ㄔ ㄠ )敬(ㄒㄧˊ ),你真的有更好的選擇

下次在遇到創意難產的時候,或許可以不用先急著「致敬參考片」,不妨先想一想,在看過的一些影音內容當中,有沒有一些你能借用做為創意基石的特定形式,透過你的巧思融入業主的需求,然後再加點料,或許就能做出鄉民們極力追捧的優秀廣告喔!



最後,報個好康給你知!本篇文章作者旅美導演楊易即將現身台北、台中親自傳授你影片行銷技巧

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